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销售与市场·中旬

销售与市场·中旬

2025年10期

《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持‘实用性、专业性、权威性、国际性’的办刊方针和市场定位，以全新的理念切入市场，紧扣中国经济生活主旋律，与中国企业同频共振。

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创新创业 | 互联网视域下现代企业经济管理模式创新探讨

创新创业 | 互联网视域下现代企业经济管理模式创新探讨

摘要：为破解互联网技术冲击下传统企业经济管理模式的适配难题，本文基于数字经济、协同治理与资源基础等理论，剖析互联网技术对企业组织架构、运作流程与决策机制的重塑作用，并结合海尔、阿里巴巴等企业的创新实践，揭示现代企业经济管理模式正经历从层级管理向平台协同、从经验决策向数据驱动、从封闭运营向生态共创的深刻转型。研究旨在为现代企业应对数字变革、提升管理效能提供理论依据与实践借鉴。
创新创业 | 经济新常态下企业工商管理创新路径

创新创业 | 经济新常态下企业工商管理创新路径

摘要：随着我国经济进入增速调整、结构优化与创新驱动并行的阶段，企业经营环境愈发复杂，不确定性显著增加，传统工商管理模式已难以有效支撑企业的可持续发展。因此，工商管理创新成为企业适应新经济逻辑、提升核心竞争力的关键路径。本文立足经济新常态的现实背景，探讨企业工商管理创新的必要性，并从战略导向、组织模式、技术融合、人才机制及文化理念五大维度提出具体的创新路径，旨在为企业突破发展瓶颈、实现转型升级提供有益参考。
创新创业 | 四川省数字人才发展现状、问题与创新路径研究

创新创业 | 四川省数字人才发展现状、问题与创新路径研究

摘要：随着数字中国战略的深入推进，数字人才已成为支撑数字经济高质量发展的关键要素。作为全国一体化算力网络国家枢纽节点与数字经济大省，四川省在“东数西算”工程与成渝地区双城经济圈建设的双重战略布局下，肩负着打造国家算力高地、建设西部数字人才中心的双重使命。本文分析四川省数字人才的发展现状及现存问题，提出创新数字人才培育模式、优化人才引进策略、完善人才使用与激励机制等针对性建议，以期为四川省乃至中西部地区数字人才体系建设提供理论参考与实践借鉴。
创新创业 | 商业办公楼“资产证券化 + 轻资产运营”协同创新机制研究

创新创业 | 商业办公楼“资产证券化 + 轻资产运营”协同创新机制研究

摘要：当前，中国商业办公楼市场面临着高空置率与资本沉淀的双重压力，传统的重资产运营模式已难以为继。资产证券化与轻资产运营是提升资产流动性的两种重要工具，二者的协同创新已成为突破行业困境的关键路径。本文采用理论分析与案例研究相结合的方法，深入探讨“资产证券化 + 轻资产运营”的协同逻辑。研究发现，资产证券化为轻资产运营提供资金退出渠道和激励相容结构，而轻资产运营通过提升现金流，反哺并强化证券化产品的价值，从而形成正向循环。这种协同模式能够有效盘活存量资产、降低资金成本、提升运营效率，对推动房地产行业向精细化、金融化转型升级具有重要意义。
数字经济 | 数字经济背景下交通投资企业资金风险管理模式创新研究

数字经济 | 数字经济背景下交通投资企业资金风险管理模式创新研究

摘要：数字经济的深入发展，为交通投资企业资金风险管理带来了深刻变革，也提出了更高要求。本文基于数字经济对交通投资领域的影响机理，系统剖析了当前企业在资金风险管理中面临的风险识别滞后、评估模型固化、控制手段单一及监督机制缺失等现实困境。在此基础上，创新性地构建了“技术赋能一流程重构一生态协同”资金风险管理新模式，旨在为交通投资企业提升资金使用效率、筑牢系统性风险防线提供参考。
数字经济 | 数字经济背景下企业人力资源管理数字化转型研究

数字经济 | 数字经济背景下企业人力资源管理数字化转型研究

摘要：在数字经济蓬勃发展的时代背景下，技术革新正在重塑企业经营模式。本文聚焦数字经济对企业人力资源管理的影响，分析当前企业在数字化转型过程中存在的认知偏差、数据治理薄弱、人才适配不足等问题，并有针对性地提出转型实施路径，旨在为企业提升人力资源管理效能、适应数字经济发展提供实践参考，助力企业在激烈竞争中构建可持续的核心竞争优势。
数字经济 | 产业数字化转型的价值维度与理论逻辑研究

数字经济 | 产业数字化转型的价值维度与理论逻辑研究

摘要：产业数字化转型不仅能带来生产效率提升和成本降低等直接经济价值，还能在促进就业结构优化、推动社会公平等社会层面，以及实现资源高效利用、降低环境影响等生态层面发挥重要作用。本文概述产业数字化转型的内涵和特征，分析产业数字化转型的价值维度，剖析产业数字化转型的理论逻辑，旨在为深入理解产业数字化转型的本质与意义提供理论支撑。
数字经济 | 建筑企业运营管理数字化进程推进策略研究

数字经济 | 建筑企业运营管理数字化进程推进策略研究

摘要：随着建筑行业竞争加剧与技术革新，推进建筑企业运营管理数字化已成为提升企业核心竞争力的关键举措。本文概述建筑数字化的概念与内涵，阐明建筑企业运营管理数字化的重要性，分析当前建筑企业运营管理数字化现状与存在的问题，提出推进建筑企业运营管理数字化的有效策略，旨在为建筑企业实现运营管理数字化提供参考。
消费研究 | 人工智能赋能下个性化推荐对消费者感知价值的影响研究

消费研究 | 人工智能赋能下个性化推荐对消费者感知价值的影响研究

摘要：人工智能技术的飞速发展，推动个性化推荐系统在消费领域广泛应用，其赋能效应正深刻重塑消费者的感知价值。人工智能依托深度学习与数据挖掘技术，实现供需精准匹配，推动推荐系统从单纯的信息筛选工具升级为体验创造平台。本文从功能、情感与社会三个维度，剖析人工智能推荐对消费者感知价值的影响机理，探究算法智能性、交互性与透明性在价值形成过程中的作用机制。研究表明，人工智能推荐不仅能显著提升消费者的信息获取效率与决策质量，还能在情感共鸣与社会认同层面提升用户的心理契合度。
消费研究 | 认知涉入和情感涉入对消费者冲动性购买行为的影响研究

消费研究 | 认知涉入和情感涉入对消费者冲动性购买行为的影响研究

摘要：在数字经济深度渗透消费领域的当下，直播电商、社交种草等新型消费场景不断涌现，推动冲动购买成为当前消费市场的重要特征。本文以“S—O—R”理论与“认知—情感”双加工模型为基础，以426名有线上冲动购买经历的消费者作为研究对象，探讨认知涉入与情感涉入对消费者冲动购买行为的影响机制，检验感知价值的中介作用及数字场景特性的调节作用。
消费研究 | 国潮品牌叙事对消费者购买意愿的影响

消费研究 | 国潮品牌叙事对消费者购买意愿的影响

摘要：本文基于叙事传输理论，构建了一个以文化认同和品牌真实性为并行中介变量的理论模型，目的是探讨国潮品牌叙事影响消费者购买意愿的内在机制。研究采用问卷调查法收集有效样本428份，并运用结构方程模型和Bootstrap法进行假设检验。研究发现，国潮品牌叙事不仅能直接提升消费者的购买意愿，还能通过文化认同和品牌真实性的独立中介作用，以及它们的链式中介作用间接影响购买意愿，其中品牌真实性的中介效应强于文化认同。研究为国潮品牌通过叙事策略构建竞争优势，提供了理论依据和实践借鉴。
市场研究 | 现代农业产业园三产融合发展与农户增收机制研究

市场研究 | 现代农业产业园三产融合发展与农户增收机制研究

摘要：当前现代农业产业园三产融合已形成“生产—加工—服务”纵向联动和“服务—生产—加工”逆向驱动两种模式，但仍面临要素配置失衡、产业链衔接不畅、主体协同松散等问题。三产融合主要通过拓宽农户收入渠道、促进农户就业、构建利益联结机制和提升农户经营能力等途径带动农户增收，但其增收效能受到要素支撑不足、利益联结短期化等因素的制约。基于此，本文梳理了现代农业产业园三产融合发展的现状与特征，分析其带动农户增收的作用机制，并提出完善要素保障体系、健全利益联结机制、延伸产业链条、优化主体协作模式等优化路径，以期为推动乡村全面振兴提供参考。
市场研究 | “双碳” 自标下我国电力市场化采购的风险传导机制与对冲策略研究

市场研究 | “双碳” 自标下我国电力市场化采购的风险传导机制与对冲策略研究

摘要：在“双碳”目标指引下，电力行业的绿色转型不能只聚焦发电端的清洁能源替代，更要从供应链上游的采购环节发力。本文分析“双碳”目标下电力市场化采购面临的风险，剖析电力市场化采购风险的传导路径，提出相应的风险对冲策略，旨在为电力物资供应链的安全高效运行提供坚实支撑。
市场研究 | 新电力市场政策下的中长期仓位控制研究

市场研究 | 新电力市场政策下的中长期仓位控制研究

摘要：在电力市场不断开放与能源政策持续调整的背景下，中长期仓位控制面临着市场价格波动剧烈、新能源发电间歇性影响显著以及政策机制频繁调整等多重挑战。为应对这些挑战，本文提出通过强化市场预测能力提升决策精准性、通过优化合约组合结构增强仓位管理弹性、通过引入金融衍生工具构建风险对冲机制、通过深化产业链协同合作提升系统运行稳定性等应对策略，旨在为市场主体在新政策环境中实现收益稳定提供理论参考与实践借鉴。
市场研究 | “双碳” 目标下家具行业绿色供应链的发展策略研究

市场研究 | “双碳” 目标下家具行业绿色供应链的发展策略研究

摘要：在“双碳”目标驱动下，构建绿色供应链已成为我国家具行业实现低碳转型、践行可持续发展理念的必然路径。本文梳理当前家具行业绿色供应链的主流模式，剖析家具行业在原材料获取、生产加工、销售分销、物流流转、回收处理五大核心环节的碳排放现状，挖掘各环节存在的核心痛点，构建涵盖绿色采购、绿色生产、绿色销售、绿色物流与绿色回收五大模块的绿色供应链发展策略框架，以期为家具企业开展低碳实践提供参考。
市场研究 | 大数据视角下房地产开发项目全生命周期成本控制研究

市场研究 | 大数据视角下房地产开发项目全生命周期成本控制研究

摘要：在当前我国房地产行业深度调整、市场环境日益复杂的背景下，成本控制已成为房地产企业提升竞争力和实现可持续发展的关键。传统的成本控制方法主要依赖历史经验与静态预算，难以适应市场环境的快速变化。本文概述大数据在房地产企业成本控制中的应用价值，剖析各阶段存在的问题，并提出搭建投资决策大数据平台、建立数据化限额设计与价值工程、实施供应商大数据评估等有针对性的策略，旨在为房地产企业增强市场竞争力提供参考。
营销策略 | 可持续发展视角下企业营销转型策略分析

营销策略 | 可持续发展视角下企业营销转型策略分析

摘要：可持续发展理念正深度重塑企业营销的战略架构与实施路径。本文基于可持续发展视角，概述企业营销转型的重要性，剖析企业营销转型面临的挑战，提出深化战略引领、革新营销手段、重构人才团队、构建多维评估体系等转型实施策略，旨在助力企业打造资源整合与价值共创的新型营销生态体系。
营销策略 | 大数据驱动下企业精准市场营销模式构建探讨

营销策略 | 大数据驱动下企业精准市场营销模式构建探讨

摘要：为解决环保设备制造企业传统营销模式精准度不足的难题，本文深入分析大数据驱动的营销模式的关键要素，提出从目标设定、客户洞察与定位、内容渠道设计到效果评估的闭环构建路径，旨在助力环保设备制造企业提升营销效率。
营销策略 | 整装模式下的定制家居企业服务生态系统重构研究

营销策略 | 整装模式下的定制家居企业服务生态系统重构研究

摘要：随着整装模式的兴起，用户需求已从单品定制向空间场景化服务升级，技术驱动成为重构定制家居行业服务生态的关键支撑。本文分析行业现有服务生态的核心构成与运行逻辑，提出四维协同模型，并通过服务模式创新、技术赋能、组织架构变革以及利益相关者治理四大路径，构建起以用户为中心、开放协同的服务生态系统。研究发现，技术赋能、柔性化组织设计以及用户全生命周期管理是服务生态重构实施过程中的关键环节，可为定制家居企业向整装模式转型提供参考。
营销策略 | 创新营销视角下房地产市场营销管理优化与定价策略实践

营销策略 | 创新营销视角下房地产市场营销管理优化与定价策略实践

摘要：在当前复杂的市场环境下，传统房地产市场营销管理模式与定价策略已难以满足房地产企业可持续发展的需求。本文以太原信达国际金融中心项目为研究对象，深入分析该项目在创新营销视角下如何开展市场营销管理优化与定价策略创新，旨在为其他同类房地产项目的市场营销管理与定价策略制定提供参考。
营销策略 | 市场开发营销策划在工程企业降本增效中的作用机制研究

营销策略 | 市场开发营销策划在工程企业降本增效中的作用机制研究

摘要：在市场竞争日趋激烈的背景下，降本增效已成为工程企业突破发展瓶颈、实现可持续发展的关键路径。本文基于工程行业“项目开发—签约—履约”一体化管理逻辑，剖析工程企业传统市场开发营销策划在策略定位、资源配置、流程协同及效果评估等方面存在的问题，提出涵盖前期准备、策划编制、执行落地与考核优化的全流程实施路径，旨在为工程企业通过营销管理升级实现降本增效目标提供借鉴。
管理广角 | 数字经济背景下中小企业预算管理与成本优化策略研究

管理广角 | 数字经济背景下中小企业预算管理与成本优化策略研究

摘要：在数字经济背景下，企业预算管理与成本控制作为财务管理的核心内容，对于提升企业运营效率、优化资源配置、增强市场竞争力具有重要意义。本文剖析中小企业预算管理与成本优化面临的机遇与挑战，并从预算体系重构、成本管控升级、保障机制建设三个维度，提出有针对性的改进策略，旨在为中小企业实现财务精细化管理提供实践参考。
管理广角 | 全面预算管理与内部控制体系构建研究

管理广角 | 全面预算管理与内部控制体系构建研究

摘要：全面预算管理与内部控制是企业实现战略目标、优化资源配置、防范经营风险的重要管理措施。本文从预算编制与目标管理的协同机制出发，探讨预算执行中的动态监控与调整机制，深入分析内部控制在风险防控中的关键作用，并结合信息化手段在预算编制、执行与内部控制协同中的应用，提出融合策略与实践建议。研究表明，通过预算与内部控制的深度融合及信息化赋能，企业能够构建高效、灵活、可控的管理体系，提升资源利用效率与风险应对能力，为可持续发展提供保障。
管理广角 | PMP工具与核电公司项自管理业务的融合研究

管理广角 | PMP工具与核电公司项自管理业务的融合研究

摘要：在核电技术服务行业日益关注确定性交付与成本效率的背景下，针对行业内存在的项目范围界定模糊、成本估算失准、质量改进闭环薄弱等项目管理痛点，本文基于PMP（项目管理知识体系），选取WBS（工作分解结构）、三点估算、鱼骨图三种核心管理工具，构建覆盖“需求澄清—投标报价—交付改进”全流程的一体化项目管理路径。研究通过将抽象的项目需求转化为可验收的范围基线，量化成本不确定性以形成科学合理的报价区间，建立了结构化的质量改进闭环，为核电行业项目管理提供了一套兼具安全合规性与市场竞争力的优化方案。
管理广角 | 绿色经济视域下建筑经济成本管理措施研究

管理广角 | 绿色经济视域下建筑经济成本管理措施研究

摘要：在绿色经济视域下，建筑行业需要在成本管理中兼顾经济效益与生态效益。本文聚焦绿色经济视域下建筑经济成本管理的相关问题，阐述绿色经济的内涵与特征，探讨绿色经济背景下建筑经济成本管理的重要性，剖析建筑经济成本管理存在的问题，提出筑牢绿色成本管理基础、构建全生命周期绿色成本核算体系、推动绿色技术与成本控制协同发展等措施，旨在提升建筑行业成本管理的绿色化水平，实现经济效益与环境效益的有机统一。
管理广角 | 基于循环经济理念的企业资源再生管理模式优化研究

管理广角 | 基于循环经济理念的企业资源再生管理模式优化研究

摘要：本文基于系统化与智能化视角，概述循环经济原则与企业资源再生管理的理论基础，分析企业在资源再生体系构建中存在的系统性缺失、数字化基础薄弱及经济驱动力不足等问题，构建包含资源流闭环、数字化监控、组织协同及绩效激励四大模块的优化管理框架，提出企业资源再生管理模式的优化策略。研究表明，将循环经济理念深度融入企业管理实践，不仅能推动企业内部资源管理的结构性升级，还能促进产业链协同发展，最终实现经济效益、环境效益与社会效益的协同提升。
管理广角 | 基于COSO框架的企业内部控制优化路径研究

管理广角 | 基于COSO框架的企业内部控制优化路径研究

摘要：本文阐述COSO框架的内涵，分析基于该框架的企业内部控制特点，并提出营造全员参与的内部控制环境、建立健全风险评估管理体系、完善标准化的内部控制程序与制度、搭建跨部门协调与沟通平台、巩固内部审计部门的独立地位、引入智能工具赋能内部控制等优化路径，以期为企业完善内部控制体系提供理论参考与实践借鉴。
管理广角 | 电网报废物资拆解企业成本精细化管控研究

管理广角 | 电网报废物资拆解企业成本精细化管控研究

摘要：电网报废物资拆解是实现资源循环利用的关键环节，其成本管控水平直接影响企业的经济效益与社会效益。当前，部分拆解企业面临成本核算体系不健全、拆解流程管理粗放、物资回收定价机制不科学等问题，制约了竞争力提升。本文在阐述电网报废物资拆解企业成本精细化管控重要意义的基础上，深入剖析当前存在的主要问题，提出实施路径，以期为该类企业提质增效与可持续发展提供参考。
管理广角 | 数字化转型背景下国有企业固定资产管理分析

管理广角 | 数字化转型背景下国有企业固定资产管理分析

摘要：数字经济时代，数字化转型已成为国有企业提升核心竞争力、实现高质量发展的关键路径。固定资产作为国有企业的重要资产组成部分，其管理对于保障国有资产安全、提高资产使用效率具有重要意义。本文分析国有企业固定资产管理存在的问题，提出转变管理思维、搭建一体化数字管理平台、实施全生命周期精细化管理、强化数据驱动决策、完善配套保障体系等管理策略，旨在为国有企业加速固定资产管理数字化变革提供参考。
企业运营 | 基于价值链分析的企业降本增效机制设计原则与策略

企业运营 | 基于价值链分析的企业降本增效机制设计原则与策略

摘要：价值链分析作为一种系统性诊断工具，能够精准识别成本驱动因素，并区分增值与非增值活动，从而为企业降本增效提供有力支撑。本文基于价值链分析与企业降本增效机制设计的关联性，梳理企业降本增效机制的设计原则，提出精准识别价值链环节、强化环节间的协同联动、细化成本责任划分等降本增效机制设计策略，旨在为企业降本增效提供理论参考与实践借鉴。
企业运营 | 企业预算制定中成本行为的影响因素分析

企业运营 | 企业预算制定中成本行为的影响因素分析

摘要：在市场环境日益复杂的背景下，企业在制定预算时受市场供需波动、技术迭代、政策法规调整及战略定位等多重因素的影响，成本控制难度明显加大。本文分析企业预算制定中成本行为的影响因素，提出企业加强成本预算管理的策略，旨在为企业实现可持续发展提供借鉴。
企业运营 | 全面预算管理对企业战略实施效果的影响研究

企业运营 | 全面预算管理对企业战略实施效果的影响研究

摘要：在企业管理实践中，企业战略实施效果与资源分配、过程管控等环节密切相关。全面预算管理作为企业管理的重要工具，对战略落地的支撑作用日益凸显。本文以全面预算管理与企业战略的动态互动关系为切入点，分析二者的动态调整逻辑，探讨全面预算管理对企业战略实施效果的影响，并据此提出优化路径，以期为企业提升战略执行力提供理论参考与实践借鉴。
企业运营 | ERP系统实施对企业内部控制的改进作用研究

企业运营 | ERP系统实施对企业内部控制的改进作用研究

摘要：随着信息技术的飞速发展，ERP（企业资源计划）系统已成为企业提升管理效率、优化内部控制的重要工具。本文探讨ERP系统在企业内部对财务控制的优化、对业务流程控制的支持、对风险防控与合规管理的保障等作用，以期为现代企业构建高效的内部控制体系提供有益参考。
企业运营 | 产业资本与创新技术融合驱动的孵化路径优化

企业运营 | 产业资本与创新技术融合驱动的孵化路径优化

摘要：在新一轮科技革命和产业变革背景下，产业资本与创新技术融合是推动科技成果转化、培育新兴产业的核心路径，孵化平台路径的科学性直接影响二者融合效能。当前，部分孵化模式仍存在主体协同不足、资源配置低效、机制保障缺失等突出问题。本文基于民营产业园区与孵化器的运营实践，分析产业资本与创新技术的融合逻辑、孵化核心要素及价值生成机理，提出构建联动治理架构、动态要素供给、风险利益共享等优化策略，旨在为同类孵化平台提升融合效能提供实践参考。
企业运营 | 燃气工程竣工结算争议高效处理策略研究

企业运营 | 燃气工程竣工结算争议高效处理策略研究

摘要：燃气工程峻工结算争议的处理，长期以来都是工程管理中的一大难题。由于工程量确认、成本核算等环节涉及诸多复杂因素，结算争议往往难以避免。随着市场环境的不断变化，竣工结算争议的处理已不再局限于技术和账务层面，更涉及各方利益的协调与平衡。本文阐述燃气工程竣工结算的重要性及当前结算管理模式的特点，分析竣工结算争议的难点，提出完善合同条款、建立透明审核机制、加强全过程成本管控、提高人员素质与能力、促进各方协作等应对策略，以期为行业从业者减少结算争议、提高结算效率提供切实可行的方案。
企业运营 | 融资租赁企业资金管理效率提升研究

企业运营 | 融资租赁企业资金管理效率提升研究

摘要：作为现代金融与实体经济深度融合的典型模式，融资租赁在支持企业固定资产投资、拓宽融资渠道等方面发挥着重要作用。本文概述融资租赁企业资金管理相关理论，分析融资租赁企业资金管理现状与问题，提出优化资金配置、强化资金风险管理、提升资金运作能力等策略，旨在助力企业在数字化转型进程中实现资源高效配置，进一步提升市场竞争力。
案例研究 | “山海文化” 驱动企业数字化转型研究

案例研究 | “山海文化” 驱动企业数字化转型研究

摘要：在全球数字化浪潮与“双碳”目标的双重驱动下，数字化转型已成为关乎能源企业生存与发展的关键举措。本文以国能（惠州）热电有限责任公司（以下简称“国能惠州电厂”）为研究对象，聚焦该企业独特的“山海文化”体系，通过梳理其“一点两面三线”的文化推广体系、“匠心、潜心、笃行”的实践落地路径，并结合该企业在数字孪生、国产BIM（建筑信息模型）技术应用等方面的创新成果，探讨了文化软实力向数字化转型硬实力转化的可行路径与实际成效。研究表明，“山海文化”能够通过强化员工认同、激活创新动能、凝聚协同合力，有效提升能源企业数字化转型的内驱力与实践效果。
案例研究 | 乡村振兴战略下“认养农业”租赁模式信任机制构建研究

案例研究 | 乡村振兴战略下“认养农业”租赁模式信任机制构建研究

摘要：在乡村振兴战略与“互联网 + 农业”深度融合的背景下，本文以四川省合江县荔枝产业为研究对象，探讨“认养农业”租赁模式的发展现状、信任困境及其机制构建路径。研究发现，合江县荔枝产业虽已成功培育地理标志品牌，具备一定发展基础，但在发展过程中仍面临生产成本偏高、劳动力老龄化加剧、品牌影响力不足及租赁环节信任缺失等问题。本文提出构建基于“数字身份链”的可追溯系统、优化线上服务平台功能、完善风险保障机制与契约规范等解决策略，旨在为特色农业数字化转型与租赁模式信任机制建设提供实践参考，进而助力农民增收致富与乡村振兴战略落地实施。
案例研究 | S集团成本管理研究

案例研究 | S集团成本管理研究

摘要：本文以S集团为研究对象，从内部价值链（研发、生产、人力资源、销售）与外部价值链（供应商、客户）切入，分析S集团成本管理面临的挑战，并提出有针对性的应对策略，旨在为同类制造企业优化成本管理、提升竞争力提供参考。
案例研究 | 大型城市综合交通EPC项目市场开发策略与实战研究

案例研究 | 大型城市综合交通EPC项目市场开发策略与实战研究

摘要：近年来，国内多地政府陆续出台旧城区更新及基础设施补短板相关政策，并大力推广EPC（工程总承包）模式，此类新政策在为综合交通提升类项目带来广阔市场机遇的同时，也对施工企业的市场开发能力提出了更高要求。本文以我国中部地区某市（以下简称“Y市”）城市交通能力综合提升改造EPC项目为例，阐述大型综合交通提升类EPC项目的市场开发全流程，针对项目开发过程中面临的各类难点，创新提出技术营销、战略报价等应对方法，旨在为行业内同类项目的市场开发工作提供参考。
案例研究 | 基于DCF模型的乳源生态文旅项目投资价值评估与风险溢价研究

案例研究 | 基于DCF模型的乳源生态文旅项目投资价值评估与风险溢价研究

摘要：本文立足生态文明建设与健康中国战略背景，以乳源生态文旅项目为研究对象，运用DCF（现金流折现）模型构建估值框架，系统评估该项目的投资价值与风险溢价。研究通过解析项目现金流结构、折现率构成及终值测算方法，并结合区位、资源、运营与政策等因素开展财务建模与参数校准，旨在为同类型生态文旅资产的价值评估提供参考。
应用培训 | 数字化平台支持下的人力资源培训与能力提升机制研究

应用培训 | 数字化平台支持下的人力资源培训与能力提升机制研究

摘要：本文聚焦数字化平台支持下的人力资源培训与能力提升机制，分析在线混合培训、智能化管理、融媒体互动等多元模式，阐释数字化平台在培训资源精准配置、学习路径个性化定制及能力发展持续迭代方面的关键作用。研究发现，数字化平台依托数据驱动与智能分析技术，能够显著提升培训效能，同步推动组织战略人力资本积累与个体多维能力提升。
应用培训 | 新质生产力赋能高职网络营销与直播电商专业直播电商运营模式创新研究

应用培训 | 新质生产力赋能高职网络营销与直播电商专业直播电商运营模式创新研究

摘要：随着数字经济的蓬勃发展，新质生产力作为驱动产业变革的核心力量，正深刻重塑直播电商行业的发展格局。本文基于新质生产力背景，探析高职院校该专业直播电商运营模式创新的价值，分析专业直播电商运营模式的现状及问题，从课程体系、实践平台、师资队伍、评价机制四个维度，提出新质生产力赋能下的运营模式创新路径，并明确相应保障措施，旨在为高职院校培养符合行业发展需求的高素质技术技能人才提供理论参考与实践借鉴。
应用培训 | 新质生产力驱动下职业本科商科专业人才培养策略研究

应用培训 | 新质生产力驱动下职业本科商科专业人才培养策略研究

摘要：本文基于新质生产力发展背景，对职业本科商科专业人才培养的现状与问题展开探究。研究数据显示，在全国现有的87所职业本科院校中，有 57.5% 的院校开设了商科专业，这些专业在技能供给、师资能力、技术应用以及产教融合等方面仍存在诸多问题。基于此，本文提出一系列针对性策略，包括重构课程体系、强化师资建设、革新教学方法以及深化产教融合等，旨在推动职业本科商科教育更好地对接产业链与创新链，服务区域经济发展。
应用培训 | 职业本科与普通本科市场营销专业差异化人才培养路径研究

应用培训 | 职业本科与普通本科市场营销专业差异化人才培养路径研究

摘要：随着教育强国战略的深入推进和高等教育分类改革的不断深化，职业本科与普通本科的分类发展已成为关键议题。本文以市场营销专业为例，系统剖析二者在核心理念、培养目标及培养路径等方面的区别，旨在为构建中国特色职业教育体系、推动两类教育互补发展提供理论参考与实践借鉴。
应用培训 | 岗位胜任力模型在国有能源企业人才盘点中的应用实践

应用培训 | 岗位胜任力模型在国有能源企业人才盘点中的应用实践

摘要：在国有能源企业深化改革的背景下，人才已成为企业最具价值的战略性资源。当前，国有能源企业面临着如何科学识别人才、高效配置人才的挑战，而岗位胜任力模型是应对这一挑战的有效工具，对企业开展人才盘点工作具有重要意义。本文以国有能源企业转型发展需求为切入点，阐述岗位胜任力模型与人才盘点深度融合的重要价值，结合淮南矿业集团实践案例，分析岗位胜任力模型在人才盘点中的构建流程、应用路径及结果转化机制，探讨应用过程中存在的问题并提出优化策略，为国有能源企业提升人才管理科学化水平、支撑企业战略发展提供实践参考。
应用培训 | AI赋能产业融合下轨道交通智慧营销人才培养新范式研究

应用培训 | AI赋能产业融合下轨道交通智慧营销人才培养新范式研究

摘要：在交通强国战略与产业数智化转型的背景下，轨道交通行业正经历深刻的商业模式变革，对兼具市场营销核心技能、深刻行业理解与AI（人工智能）应用能力的复合型智慧营销人才需求迫切。行业特色高校市场营销专业普遍存在培养目标同质化、课程体系与产业实际脱节、师资实践及数字化能力薄弱、实践教学场景疏离、思政教育融合不足等问题，导致人才供给与产业需求出现明显的结构性错配。本文提出“AI赋能 + 产业嵌入”的智慧营销人才培养新范式，旨在培养现场管理型营销人才，为破解行业特色高校市场营销专业同质化困局、实现高质量发展提供借鉴。

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