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2026年06期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 数智时代的传媒经济理论与实践创新

刊首语 | 数智时代的传媒经济理论与实践创新

1978年，党的十一届三中全会召开，标志着我国进入了改革开放和社会主义现代化建设新时期。中国传媒经济理论研究从这时开始，经过几十年的发展，已经形成基础理论体系，并对传媒经济实践的发展起着重要的作用。传媒二重性理论是中国特色传媒发展道路的核心理论支撑，对于理解中国传媒的特点具有高度的解释力。数智技术的快速发展，正在将媒介演进推入一个新的变革周期。从“单体”到“复合”，从“功能”到“智慧”，从“渠
微观点 | 国剧振兴·创新突破

微观点 | 国剧振兴·创新突破

编者按：3月13日，有着中国影视“新春第一会”之称的2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳启幕。大会旨在打通长剧、中剧、短剧业态边界，整合创意孵化、内容生产、拍摄制作、IP运营等全产业链资源，汇聚作品、人才、市场、服务全生态链要素，成为专业化、市场化、国际化影视产业生态平台。大会围绕“国剧振兴·创新突破”主题展开讨论，本期《微观点》将与会嘉宾的精彩发言整理如
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 进路与升维：数智时代的内容新生态

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 进路与升维：数智时代的内容新生态

数智浪潮之下，传媒行业正经历一场兼具理论深度与实践广度的重构与革新。这场变革绝非单纯的产业形态升级，更是触及传媒价值内核、运行机制与生态格局的全方位变革。当生成式人工智能融入内容生产全链条，智能算法重构用户连接模式，虚实融合场景不断刷新受众体验，数智技术已从外部变量内化为内容生态变革的重要动能。为了更精准地聚焦“数智时代的内容新生态”这一主题，本刊特邀五位学界与业界的专家学者、一线领军人进
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 智能时代的媒体升维：从内容供给到价值传播

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 智能时代的媒体升维：从内容供给到价值传播

摘要：当前，智能技术革新、社会需求变化和商业模式演进共同驱动媒体运行逻辑从信息传递向价值传播变迁，媒体正经历着功能、关系、体验与经济维度的系统性重构。面对这一转型，传媒管理需要在组织结构、人才战略、创新机制与评估体系上推进深刻变革，从层级结构设置转向生态网络构建，从专业生产者培训转向复合型人才培养，从内部生产转向开放共创，从流量指标转向信任与价值导向。媒体升维的最终目标是在智能时代拓展公共价值，这既是媒体履行社会使命的公共责任，也是其生存发展的必由之路。
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | “共意空间” 视角下主流媒体 “五维价值联动” 拓展进路

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | “共意空间” 视角下主流媒体 “五维价值联动” 拓展进路

摘要：平台化、算法化、智能化传播重塑了舆论生态，推动公共表达趋于碎片化、情绪化、圈层化，使共意空间的有效构建成为一个亟须回应的时代课题。本文以“共意空间”为理论视角，系统分析其在当前传播环境下所面临的传播结构重塑、阐释体系提升、内容供需调整、价值联动增强等多维挑战。提出以政治价值为引领、文化价值为支撑、社会价值为基础、表达价值转化为途径、市场价值为依托的“五维价值联动”内容供给拓展路径。本研究认为，主流媒体应从单一信息传播者转向共意空间建构者，通过多元价值的协同整合社会关系、弥合观念分歧，从而为巩固主流舆论阵地、推动中华民族现代文明建设提供有力支撑。
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 行动者网络视域下AIGC重塑网络视听内容生产的机制与路径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 行动者网络视域下AIGC重塑网络视听内容生产的机制与路径

摘要：从行动者网络视角来看，AIGC通过“转译”正在重塑网络视听内容的生产机制。AIGC逐步推动创作者向人机协同的复合型主体转变，促使视听平台把AIGC内嵌为生产基础设施和“风控”哨岗，将用户转化为内容的“实时”共创者。然而，AIGC对网络视听内容生产的重塑亦伴随一些异化风险，如技术驯化、新型垄断壁垒、新茧房效应等。据此，本研究提出构建AIGC准入机制、强化文化数据集建设和引入异质行动者等调适路径，以优化AIGC重塑视听内容生产的方向。
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容思维转向与模式创新途径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容思维转向与模式创新途径

摘要：在数智技术深度重塑媒介生态的背景下，主流媒体正面临多重挑战。党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体转型发展提供了重要指引。本文立足系统性变革的整体框架，聚焦内容思维与生产模式的重构问题，提出主流媒体内容创新不应局限于产品形态或技术工具层面的局部优化，而需从价值引领、用户服务、竞争建构等维度实现协同演进，主流媒体需推动制度优势向持续、稳定的传播效能转化。通过内容思维的重组，实现数智时代下主流媒体内容生产力的释放与核心竞争力的重塑。
特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容共创模式探析

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容共创模式探析

摘要：推进主流媒体系统性变革，核心在于实现内容、传播、技术、组织的一体化深层重构，并需着力破解与青年群体的连接瓶颈。湖南日报社“青春合伙人”项目以系统性思维，进行理念、身份、机制、人才与生态等五个维度的深层次变革和全方位重构，实现从“内容孤岛”到“价值蓝海”的跃升，从而有效触达青年群体、提升传播效能，为主流媒体突破发展瓶颈、重获青春活力提供可资借鉴的样本。
重点关注 | 新格局、新生态、新挑战：2025年中国短视频行业年度观察

重点关注 | 新格局、新生态、新挑战：2025年中国短视频行业年度观察

摘要：2025年，生成式人工智能与视听产业的深度耦合，推动中国短视频行业从“规模增长”走向“质量提升”的新阶段。技术逻辑的更迭重塑了短视频的发展生态，推动平台竞争格局向差异化与精细化演进。价值理性的回归通过重构社会连接与功能边界，进一步拓展了视听媒介的公共性。面对全球地缘博弈与技术伦理的双重震荡，行业亟须在开放突围中坚守文化主体性。展望未来，中国短视频产业需在数智创新与文化自信的深度融合中，构建起现代化的大视听格局，实现高质量发展的整体跨越。
媒体融合 | 生成式AI赋能数字音乐平台：生态重构的理论渊源与实践路径

媒体融合 | 生成式AI赋能数字音乐平台：生态重构的理论渊源与实践路径

摘要：生成式人工智能正在深刻改变着数字音乐产业的生产逻辑、分发机制与消费模式。本文基于技术生态论与价值共创理论框架，探讨生成式AI如何驱动数字音乐平台实现生态重构。研究发现，生成式AI通过智能化内容生产、个性化交互体验、动态化平台治理等路径，重塑音乐创作主体、平台功能定位与用户参与方式，形成了人机协同创作、数据驱动分发和场景化消费的新型音乐平台。在对生成式AI深度嵌入带来的风险分析后，本文从创作生态、分发生态、消费生态、版权生态四个方面提出生成式AI驱动下数字音乐平台生态的革新和重构路径，旨在推动数字音乐平台在技术赋能与价值实现之间实现动态平衡。
媒体融合 | AIGC在体育赛事传播中的应用场景、现实挑战与优化路径

媒体融合 | AIGC在体育赛事传播中的应用场景、现实挑战与优化路径

摘要：AIGC正以技术赋能为核心，全方位重塑体育赛事的传播模式。在应用实践中，AIGC可以实现智能内容生产、精准内容分发，给观众带来沉浸式观赛体验。然而，技术赋能背后也衍生出法律边界、信息生态、价值导向与内容质量层面的困境。对此，可通过构建版权立法和技术认证双轨机制、全程虚假信息治理体系，破解版权归属困境与虚假信息治理难题；通过推动算法向善、深化人机协同，实现算法偏见的纠正与内容深度的提升，以推动体育赛事传播高质量发展。
媒体融合 | 从流量驱动到价值引领：微短剧精品化的内在逻辑与路径探析

媒体融合 | 从流量驱动到价值引领：微短剧精品化的内在逻辑与路径探析

摘要：近年来，微短剧行业发展迅猛，打破了传统剧集的创作模式和传播方式，但随之也产生了作品质量低下、同质化竞争等问题。由此，推动微短剧向精品化发展，从“高流量”转向“高质量”，成为微短剧行业发展的主要方向。微短剧精品化发展能够引导社会主流价值观、助力主流文化传播、提振产业经济增长。然而，微短剧精品化进程中也面临着诸多困境：题材重复单一与优质剧本短缺，生产周期限制与投入资金有限，产业生态复杂与监管难度升级，变现模式僵化与版权问题突出。破解上述困境，需要通过开发原创剧本、增加扶持手段、建立评估体系、优化产业布局等策略，助力微短剧精品化道路的实现。
国际传播 | 中国法治题材剧集国际传播效果实证研究

国际传播 | 中国法治题材剧集国际传播效果实证研究

摘要：中国法治题材剧集通过艺术化叙事展现我国法治实践，成为不少海外受众认知中国法治文化的重要窗口。本研究基于MyDramaList评分数据与YouTube海外受众评论，进行实证分析，以《决胜法庭》（CourtBattle）、《底线》（DrawtheLine）、《巡回检查组》（RovingInspectionTeam）等十部电视剧为例，探讨中国法治题材剧集的国际传播效果。研究发现，海外受众整体接受态度积极，比较关注演员表现、社会议题投射及法律的专业性，对中国法治建设的认知聚焦于司法体系运作、法律从业者形象以及法律实践等。针对中国法治文化的国际传播实践，本研究提出题材、内容、角色、技术、价值的五维优化策略，更全面地展现中国法治建设的成就与特色。
国际传播 | “他者” 视角：外籍博主在中国社交媒体的跨文化传播成效

国际传播 | “他者” 视角：外籍博主在中国社交媒体的跨文化传播成效

摘要：经济全球化进程的加速和自媒体平台的崛起重塑了国际传播格局与跨文化互动模式。外籍博主在中国社交媒体平台的大量入驻，为国内媒体和民众提供了有助于突破传统国际传播模式的“他者”之镜，推动文化交流范式从单向传播转向互鉴共生。具体而言，外籍博主通过分享生活记录与情感体验、传播地域知识与实用技能以及融合数字技术与人文情怀等革新内容创作方式；从短期合作、MCN机构助力、融入社交圈群三个方面与中国社交平台展开多样化联动，推动形成多元共生的国际传播新生态。
媒体实战 | 数智技术驱动下文化类节目的创作与反思

媒体实战 | 数智技术驱动下文化类节目的创作与反思

摘要：随着数智技术在视听产业的广泛应用，技术赋能与文化表达的融合问题成为行业关注焦点。本文从媒介环境学视角出发，聚焦数智技术在文化类节目中的应用及其影响，结合《国家宝藏》等案例，深入分析数智技术作为“媒介转换器”在增强节目沉浸感和隐喻表达方面的实践机制，同时批判性审视其所导致的奇观化倾向、主题遮蔽等问题，进而探索媒介技术赋能与文化类节目高质量融合之间的平衡路径。
媒体实战 | 地方纸媒 “在地化” 共情传播的转型探索

媒体实战 | 地方纸媒 “在地化” 共情传播的转型探索

摘要：在融媒体建设全面推进、传媒市场格局深刻变革的背景下，地市级纸媒正面临受众流失、传播力弱化的转型困境。《金华晚报》作为立足浙中30年的地方主流媒体，于2024年推出《体验报告》专版，2年间从开始的摸索到随后的固定采编人员，以“记者一线体验 ^?+ 青老团队共创 + 融媒立体传播”为核心模式，聚焦环卫工、巡道工、快递员等平凡岗位的奋斗故事，在坚守“内容为王”的同时实现传播形态创新。本文从选题逻辑、生产机制、传播价值三个维度，探讨地方纸媒如何通过深耕本土、贴近民生的实践创新，破解转型难题，为纸媒融合发展提供可借鉴的实践样本。
媒体实战 | 叙事转向：超越符号的文化认同传播

媒体实战 | 叙事转向：超越符号的文化认同传播

摘要：破解传统文化传播中的“符号化”与“情感疏离”困境，关键在于叙事范式的转型。本文融合传播学与民族学的双重学科视角，提出“共同性叙事”这一分析概念，并以《典籍里的中国》为案例，考察其文化认同建构的机制。研究发现，该节目通过“时空重构”将典籍从静态文本转化为古今对话的共生场域，借助“视角转换”让先贤成为可共情的主体生命，依托“价值内化”将文本训话升华为共同价值的当代共鸣。这种三维策略系统性地实现了从符号认知到深层认同的传播跃迁。文章认为，“共同性叙事”的本质，是在媒介文本中重建历史与当下的情感联结、个体与共同体的意义关联，它为铸牢中华民族共同体意识的媒介实践提供了可操作的理论路径。
媒体实战 | 情绪感染机制下纪录片创作的三重实践策略

媒体实战 | 情绪感染机制下纪录片创作的三重实践策略

摘要：纪录片作为兼具真实性与艺术性的复合媒介，具有价值传播与共识凝聚的功能。本文以心理学情绪感染机制为基础，结合纪录片创作理论深入探究纪录片如何通过人物塑造引发观众共情，运用多模态叙事制造情感冲击以及激活集体记忆来建构情感认同的三重实践策略，以期为纪录片创作者提供一套可实操的情绪感染创作框架，最终实现内容创作的情感共鸣和价值传递。
传媒广角 | 教育生态学视域下地方高校新闻传播人才培养的困境与实践理路

传媒广角 | 教育生态学视域下地方高校新闻传播人才培养的困境与实践理路

摘要：新文科建设与媒介深度融合对地方高校新闻传播教育提出了系统性改革要求，地方高校新闻传播人才培养在回应改革中存在产教融合脱节、实践教学式微等生态性多维失衡困境。本文引入教育生态学理论，将人才培养系统视为一个有机生态系统，剖析其与行业环境之间的能量交换阻滞、内部“教—学一实践”链条断裂等生态失衡情形。破解困局需以生态优化思维进行系统重构：以新文科理念重塑系统为目标，通过构建“课程一实践—协同”三维一体的生态化培养模式，论证通过理念嵌入、模式重构、师资赋能与评价反馈机制激活系统内生动力的可行路径。
传媒广角 | 数智时代新闻传播专业研究生跨学科培养路径探析

传媒广角 | 数智时代新闻传播专业研究生跨学科培养路径探析

摘要：数智技术的深度选代与传播生态的颠覆性变革对新闻传播人才的知识结构、能力素养提出了复合型、创新型的全新要求。跨学科培养成为破解新闻传播研究生教育与行业需求脱节问题的核心路径之一，亦是推动新闻传播学科内涵式发展的必然选择。本文以数智时代行业人才需求为导向，剖析当前跨学科新闻传播专业研究生培养中存在的现实困境，结合数智时代对新闻传播研究生的跨学科综合能力的核心要求提出培养改革路径，并针对改革过程中面临的问题提出应对策略，以期为新闻传播研究生跨学科培养模式创新提供实践参考，助力培养契合数智时代发展需求的复合型新闻传播人才。
传媒广角 | 网络圈群舆论引导的主要难点与纾解策略创新

传媒广角 | 网络圈群舆论引导的主要难点与纾解策略创新

摘要：网络圈群作为新媒体环境下舆情生发的重要承载群体，在公共事件中具有重要的话语影响力。然而，其封闭性、非理性等特点对主流舆论引导、话语传播及秩序规范带来挑战，研究如何有效引导网络圈群與论成为提升数字治理能力的重要问题。在具体创新实践中，相关主体要围绕各自角色定位，采取有效措施推进网络圈群與论引导策略的深层落地，既要消除壁垒机制，增强主流话语引导力，又要挖掘能动效能，明晰舆论引导路径，同时要完善治理体系，规范话语秩序。在后续实践中，要重点把握虚实联动的综合治理、技术赋能的精准治理、跨圈群联动的融合引导的发展趋势，以增强网络圈群與论引导的先进性、适配性。
传媒广角 | 综艺节目中乡村图景的艺术再现与价值升维

传媒广角 | 综艺节目中乡村图景的艺术再现与价值升维

摘要：实施乡村振兴战略是党中央作出的重大决策部署，是全面建成社会主义现代化强国的重要组成部分。综艺节目顺应时代潮流，融入了更多乡村内容与元素，积极地发挥着传播乡村文化、记录乡村变迁、展示乡村风貌的时代使命。文章梳理当前呈现乡村图景的热门综艺节目，总结其“综艺+纪录片”、多元主体群像、情感化叙事的创新创作策略，阐释其跨平台传播、话题设置的创新传播逻辑，进而归纳该类型综艺节目通过融合多元化资源，推进乡村产业发展的创新，以期为文艺创作助力乡村振兴的创新实践提供有益借鉴。
传媒广角 | 非遗微短剧的媒介生态优化路向

传媒广角 | 非遗微短剧的媒介生态优化路向

摘要：随着非遗微短剧向精品化发展进阶，构建良性传播生态已成为系统性提升传播效能的关键路径。当前，非遗微短剧的发展主要受政策引导、受众需求和媒介技术三重因素的驱动。在此背景下，创作实践需重点关注三个维度：一是完善以非遗价值为导向的政策规范，确保文化内核不走样；二是坚持以文化记忆为核心的创作引导，增强内容的情感共鸣与文化认同；三是校准赋能活态传承的技术应用，让技术服务于非遗的创新表达。通过上述路径，强化非遗文化的符号传播，方能在微短剧中讲好当代中国的非遗故事。
前沿探索 | 互动仪式链视域下"z世代” 冰雪旅游打卡消费研究

前沿探索 | 互动仪式链视域下"z世代” 冰雪旅游打卡消费研究

摘要：“Z世代”冰雪旅游打卡是融合数字互动与线下实践的仪式行为。本文基于互动仪式链理论，通过对冰雪旅游打卡实践的过程分析，探讨虚拟共在、身体展演与情感能量的动态关联。研究发现，“Z世代”通过算法推荐与圈层互动形成虚拟在场，借助线下奔赴与风格展演完成仪式实践，最终在集体互动中凝聚情感能量、强化身份认同与群体归属感，推动冰雪旅游从景观消费向文化仪式转化。本研究揭示了冰雪旅游打卡传播机制中的情感动力，为青年文化与文旅融合发展提供理论参照与实践启示。
前沿探索 | 音乐类综艺节目如何塑造“新” 集体文化体验

前沿探索 | 音乐类综艺节目如何塑造“新” 集体文化体验

摘要：当前，音乐类综艺节目正面临着同质化竞争和审美固化的创作问题，主要原因是音综节目提供的瞬时化娱乐，与观众所渴望的深度化体验之间存在差距。在此背景之下，广西广播电视台《新民歌大会》作为全国首档新民歌实景创演秀，为观众提供了一个能够深度参与的集体文化体验新范式。本文从主体、场景、仪式三个方面来剖析《新民歌大会》如何促使观众由个体感知转变为集体共鸣，进而揭示“新”集体文化体验是如何生成的，最后提炼出具体的实践路径，以期为音乐类综艺节目提供一条摆脱形式内卷、走向深度体验的创作新路。
前沿探索 | 文旅数字人赋能民族文化传播的路径特征与效果评估

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摘要：文旅数字人在推动民族文化传播方面具有重要作用。本文以“刘三姐数字人”“天妤”“秦筱雅”三个文旅数字人为研究对象，围绕传播路径与传播效果评估两个核心，结合LDA主题识别、SnowNLP情感分析法，系统探究文旅数字人赋能民族文化传播的具体路径与实践成效，总结出“技术驱动符号数字化、视听引导交互轻量化、数据助力民族文化的生态联动”三大路径特征；同时基于2386条抖音有效评论的分析显示，用户对文旅数字人内容的平均情感得分为0.712，整体呈积极倾向，且高度关注文化符号、地域属性等核心主题，印证了路径实践的有效性。研究既厘清了文旅数字人赋能民族文化传播的路径维度，也通过受众反馈验证了路径的传播价值，为文旅数字人优化实践、提升民族文化传播效能提供实证参考。
前沿探索 | 媒介景观中的MBTI：符号化认同与青年社交文化的“危”与“机”

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摘要：在数字媒介深度嵌入青年日常生活的背景下，MBTI人格测评逐渐从一种心理学工具转化为高频流通的媒介符号，广泛渗透到青年群体的社交实践之中。本文基于媒介景观的理论视角，分析MBTI作为人格标签如何参与青年群体的社交认同过程并建构认同关系。研究发现，类型标签在降低社交不确定性、提供情绪支点的同时，也在反复调用中压缩了自我理解与关系生成的开放空间，使身份认同趋向快速固化。但在具体使用情境中，MBTI并未始终构成固定身份，而常被灵活调用、弱化或暂置，为青年在不同互动场域中调整自我呈现保留了弹性。由此，MBTI的媒介化过程既体现出符号化认同的潜在风险，也蕴含重新激活生成性认同路径的契机，值得在当代青年社交文化研究中予以深入审视。
传媒·要文摘要 | 主题地方国际传播

传媒·要文摘要 | 主题地方国际传播

胡正荣李沐芸，.嵌入性协同与在地性话语：地方国际传播中心的系统化构建与差异化突围[J].对外传播，2025（10）：9-13. 文章针对地方国际传播中心面临同质化与碎片化困境，以“嵌入性协同”与“在地性话语”为框架，探讨其系统化构建与差异化突围路径。所谓“嵌入性协同”，是指地方国际传播中心不再被理解为一个外置的宣传部门或单向度的信息输出口，而是被置入地方经济运行、社会治理与公共服务的整体网络之

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目录

刊首语 | 数智时代的传媒经济理论与实践创新

刊首语 | 数智时代的传媒经济理论与实践创新

微观点 | 国剧振兴·创新突破

微观点 | 国剧振兴·创新突破

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 进路与升维：数智时代的内容新生态

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 进路与升维：数智时代的内容新生态

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 智能时代的媒体升维：从内容供给到价值传播

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 智能时代的媒体升维：从内容供给到价值传播

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | “共意空间” 视角下主流媒体 “五维价值联动” 拓展进路

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | “共意空间” 视角下主流媒体 “五维价值联动” 拓展进路

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 行动者网络视域下AIGC重塑网络视听内容生产的机制与路径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 行动者网络视域下AIGC重塑网络视听内容生产的机制与路径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容思维转向与模式创新途径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容思维转向与模式创新途径

特别策划·进路与升维：数智时代的内容新生态 | 主流媒体系统性变革中的内容共创模式探析

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重点关注 | 新格局、新生态、新挑战：2025年中国短视频行业年度观察

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传媒·要文摘要 | 主题 地方国际传播

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前沿探索 | 媒介景观中的MBTI：符号化认同与青年社交文化的“危”与“机”

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传媒·要文摘要 | 主题地方国际传播

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