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卷首语 | 2025年，立正论，不设限
卷首语 | 2025年，立正论，不设限
“2024年是小米的高光之年。”小米创始人雷军在小米汽车超级工厂跨年直播的最后，不无兴奋地总结。 这一年，上市9个月的小米SU7交付超过13万辆，以至于雷军在很长一段时间里“就像做梦一样”。也是在这一年，曾因冲高遇挫、业绩下滑而一路从30多港元跌到8港元左右的小米股价，重新回到高位。 冲击高端，谈何容易。原因很简单：一旦人们在内心将你的产品（品牌）和“性价比”关联起来，再想获得更高的品牌溢价，
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营销纪事 | 营销纪事
营销纪事 | 营销纪事
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问鼎案例 | 小米有车初长成：三大战役与四大竞争优势
问鼎案例 | 小米有车初长成：三大战役与四大竞争优势
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中国商业评论 | “困在”美国华人超市的中国快消品品牌如何突围
中国商业评论 | “困在”美国华人超市的中国快消品品牌如何突围
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中国商业评论 | 极度内卷下，你更需要松弛感
中国商业评论 | 极度内卷下，你更需要松弛感
长期以来我们一直强调企业要有紧张感。有人问华为创始人任正非企业文化的核心是什么？他说要让企业有紧张感。有紧张感，容易在自己的能力边界上活动，创造力更强。今天，我们却要谈松弛感。现在属于内卷时代，内卷时代谈松弛感，是不是有问题？其实我这个提法有一个理性思考的过程。 理解“增长调整期” 对所有企业来讲，目前正在经历一个过程，就是思考2025年的经营策略怎么走。因此，我们就要判断经营的假设是什么，到
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风向标 | 品牌不是鸡肋
风向标 | 品牌不是鸡肋
兴趣电商时代，品牌还重要吗？ 数字经济时代，品牌还重要吗？ 流量时代，品牌还重要吗？ IP 时代，品牌还重要吗？ 答案没那么简单！ 品牌是一种稳定的认知符号，但在不同的时代背景和红利下，对于品牌的价值会有不同的解读，自然也会有不同程度的误读。比如把品牌的诸多表象当成了它的实质，事实上商标不等于品牌，市场上的白牌、厂牌、名牌也不等于品牌，甚至认知度、美誉度也不等于品牌，但大部分企业家往往这
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风向标 | 兴趣电商时代，品牌还重要吗？
风向标 | 兴趣电商时代，品牌还重要吗？
兴趣电商时代，品牌还重要吗？ 这是啤酒新营销专家、场景营销专家公方刚最近在朋友圈提的一个命题。其实，类似的问题，早已有人提过。 流量时代，品牌和线下渠道还重要吗？ IP时代，品牌还重要吗？ 答案没那么简单！ 新手红利的幽灵 “新手红利”这个词我最近经常提起，因为它能很好地解释最近大家很困惑的问题。 新手红利在很多领域存在。比如生活领域的打牌，商业领域的炒股、电商等。甚至可以扩大来讲，
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风向标 | 数字丰饶经济下，品牌建设往何处去？
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